小而美就是指物品虽然小，但是五脏俱全，物品虽小但是功能齐全，并且精美。
现在小而美在电商用的比较多，因为电商的同质化比较严重，很多商家卖的都是同一样商品，造成了同质化严重，所以电商平台都在培养小而美的商家，这些商家不需要靠价格取胜，他们可以专注某一个类目，靠自已独特的商品取胜，这类商品容易吸引到目标明确的消费群体，也许这类商品的销量并不大，但因为商品的独特，利润却不低，而且也可以避免大量铺货。
小而美对应的是大而全，同样用电商来做比喻，大而全指的是商品多，品类齐全，你想买的东西基本上都可以在那里找的到，就像一个大型超市一样，和小而美相反，靠的是商口齐全和低价格来取胜，利润虽然低，但是靠大量出售商品可以来弥补这方面的不足。
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